Wprowadzenie przez Google funkcji opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Search Generative Experience, zmienia sposób, w jaki użytkownicy w Polsce korzystają z wyszukiwarki. Coraz więcej zapytań generuje bezpośrednie odpowiedzi bez konieczności klikania w wyniki. Dla polskich specjalistów SEO oznacza to konieczność dostosowania strategii content marketingowej do nowych realiów. Strony, które tworzą wyczerpujące, eksperckie treści z wyraźną strukturą, mają większą szansę na pojawienie się w wyróżnionych fragmentach i odpowiedziach generowanych przez AI.
Popularność asystentów głosowych i wyszukiwania lokalnego w Polsce systematycznie rośnie. Użytkownicy zadają pytania w naturalnym języku, co wymusza tworzenie treści odpowiadających na konkretne frazy pytające. Dla firm lokalnych, szczególnie tych działających w dużych miastach jak Katowice, optymalizacja pod kątem wyszukiwań 'w pobliżu' staje się priorytetem. Wdrożenie danych strukturalnych Schema.org pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i prezentować ją w bogatych wynikach wyszukiwania.
Google coraz mocniej ocenia strony według kryteriów E-E-A-T, czyli doświadczenia, wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Polskie witryny, które chcą utrzymać wysokie pozycje, muszą inwestować w budowanie marki eksperckiej poprzez publikowanie autorskich treści, prezentowanie kwalifikacji autorów i zdobywanie wzmianek w renomowanych polskich mediach. Transparentność, aktualne informacje kontaktowe i polityka prywatności zgodna z RODO to dodatkowe sygnały wiarygodności, które pozytywnie wpływają na ocenę strony przez algorytmy Google w 2026 roku.